Barvy lidi ovlivňují i v oblasti nákupu a preferencí aneb jak barvy hýbou marketingem

Už jako malé děti se učíme, jaké barvy jsou kolem nás. Poznáváme různé názvy a snažíme se je spolu vzájemně kombinovat. Už v dětském věku se ukazují jisté preference barev. Společnost je genderově nastavená a tlačí určitá pohlaví do jistých barev. Naštěstí se to s dospíváním a růstem mění a každý si vybere svou líbivou barvu. V dospělém věku začneme chápat, že každý odstín na nás jinak působí. Něco v nás vyvolává radost, jiný zase vzbudí hlad či ostražitost, chtíč. A přesně to využívá marketing. Emoce vyvolané barevnou škálou použitou na výrobku a službě.

Toto působení na člověka se nazývá typologie barev. Všelijaké výzkumy, psychologové, vědci, sociologové, designéři a další by vám jistě ihned dokázali hodiny povídat o tom, jak vybrat vhodnou barvu právě pro vaše potřeby. Je to totiž důležitější, než si myslíte.

Jednoduchý test působení barev

Sami si můžete vyzkoušet pokus. Vezměte známé logo a namalujte si ho v jiných barvách. Jak na vás působí? Tento pokus vyzkoušel i španělský designér Rúpolo. Brand značky se ihned změnil, její výpověď, působení na člověka a touhu k akci. Člověk totiž používá všechny smysly, tedy i zrak. Díky němu se orientuje v prostoru, ve světě. A pomáhá mu nalézt to, co zrovna v dané chvíli potřebuje. Jdete do obchodu hledat nápoj? Asi se zaměříte na modrou a v kombinaci s červenou to bude trefa do černého? Že nechápete? Podívejte se na vysvětlení. 

Jak barvy působí na psychiku 

  • Černá – Ta na první pohled prostě zaujme. Je symbolem luxusu, elegance, bohatství, dominance a síly. V marketingu se používá u těch značek, jejichž jméno na trhu něco znamená nebo alespoň po tom toužíte. Je to také universální barva a snadno zapamatovatelná. Spíše se zobrazuje v rámci textu než pozadí. Pokud chcete k zákazníkovi promluvit ve smyslu, že zrovna tento produkt jim dá přesně to, co popisuje, je to ta správná barva. 
  • Šedá – Velmi oblíbená a používaná barva v posledních letech. Našla si své místo na trhu a můžete ji vidět nejen použitou v interiéru, ale protlačila se i do digitálního designu. Šedý odstín vyjadřuje praktičnost a nadčasovost. Nepoužívá se ale třeba na webu na vyvolání akce, zmáčknutí tlačítka apod. Spíše jen doplňuje okolí.
  • Bílá – Odjakživa byla bílá barva symbolem čistoty. Proto se hojně používá v marketingu ve spojitosti s kosmetikou a lékařstvím. Můžete ji ale vidět i při propagaci mléčných produktů. Bílá barva kromě nevinnosti značí i luxus. Proč jsou asi spotřebiče bílé? Občas v lidech vyvolává pocit zvětšení. Takže se hodí i tam, kde se pracuje se světlem. 
  • Červená – Je velmi silná, agresivní a vášnivá barva. Umí člověka nabudit, vyvolat v něm emoci, chuť po požitku. Červenými nápisy se tedy vyznačují mnohé potraviny, rychlá občerstvení, nápoje a vše co dodává energii. Je také symbolem akcí a slev. Navnadí člověka k rychlému rozhodnutí, k touze po vlastnictví. Proto jsou různá tlačítka jako vstoupit, potvrdit, koupit na webových stránkách právě v této barvě.
  • Modrá – Je oproti předchozí barvě velmi uklidňující a dodává nám pocit bezpečí a klidu. Když se soustředíte na modrou, často se vám v hlavě vyrojí vzpomínky na nebe a vodu. Zároveň však ale povzbuzuje mysl a lépe se nám soustředí. Možná proto ji v logu mají značky prodávající zájezdy, kancelářské potřeby, relaxační služby, wellness, banky a pojišťovny. Obecně lze říci, že tmavá modrá na nás působí spíše ponuře, temně a klidně, za to světle modrá je optimistická a vítaná. 
  • Zelená – Tady je asi jasné všem, že zelená je symbolem přírody, ale některé překvapí, že si mnoho z nás jako první vybaví peníze. Zelená je uprostřed barevného spektra, takže na naši mysl působí harmonicky. Pokud chcete, aby vaši zákazníci na stránkách nakupovali jako diví, zelenou nešetřete. Spíše však sáhněte po světlých odstínech. Dodává totiž pocit bezpečí a jistoty. Zvyšuje důvěryhodnost značky. 
  • Žlutá – Energická slunečná barva. Povzbuzuje optimismus, dobrou náladu. Žlutou barvu oko zaznamená jako první. Proto už z dálky vidíte ceduli s jídlem a dostanete na něj ještě větší chuť. Proč myslíte, že to je v restauraci a fastfoodech často stylizováno do této barvy? Povzbuzuje chuť k jídlu. Hlad po větším množství. Žlutá je užívána všude tam, kde chcete klienty donutit k impulzivnímu chování. Nesmí ji být však příliš, protože pak působí zase úzkostně. Zde platí, všeho s mírou.
  • Hnědá – I když na první pohled nevypadá vábně, máme ji spojenou s vynikajícími věcmi. S lahodnou čokoládou, výbornou kávou, ale i se dřevem. Je to symbol domova, pohodlí. A to je přesně to, co chcete zažít, když se usadíte s kouskem čokolády v houpacím křesle. Je tedy ideální barvou pro vše, co souvisí s přírodou či venkovem jako jsou farmy, lesy, výrobky ze dřeva apod. 
  • Fialová – Je další živou silnou barvou. Někdy se jí přezdívá barva bláznů, protože jde i extravagantní vzhled. V marketingu ji můžeme vidět u hodně luxusních značek, netradičních výrobků a je používaná i ve spojitosti s duchovnem. Takže církevní, esoterické a spirituální weby jsou jako stvořené pro fialový vzhled ikon a log.
  • Oranžová – Hladová barva. Hojně používaná pro vyvolání chuti a hladu. Třeba nejznámější je snad značka Mirinda. Jen samotný pohled na nápis ve vás nastartuje pocit žízně. Opět lidi podněcuje k impulzivnímu chování, k akci. Oranžovou použijte všude tam, kde je potřeba podtrhnout dobrou náladu, veselost, vyzvednout optimistickou náladu. S tímto odstínem bude logo vždy plné energie.
  • Růžová – Není tolik používaná, ale přesto má své uplatnění a místo na trhu. Je to taková lehce lechtivá barva, podněcuje sexualitu. Zároveň je velmi něžná, jemná a laskavá. Vždy záleží na odstínu barvy. Čím pastelovější a světlejší bude i něžnější. Kde ji upřednostnit? Určitě u výrobků určených speciálně pro ženy, dívky a děti.

Každý je originál

U výběru té správné barvy pro daný Brand značky je třeba dbát i na cílovou skupinu. Je dokázáno, že ženy mají větší spektrum barev než muži. Oslovují je jiné odstíny a umí rozlišovat mezi různými sytostmi barev. Také je podstatný věk klientů. Čím je člověk starší, tím se preference barev mění. V mládí jsme na divokost a různorodost, v seniorském věku chceme spíše neutrální a seriózní vzhled. 

Správná barva rozhoduje o tom, zda se bude produkt, služba dobře prodávat. Pokud bude špatně zvolené logo, i sebelepší produkt to nezachrání. Neosloví to ty správné kupující. Proto je lepší se vždy poradit s odborníkem, který má zkušenosti a doporučí vám, ty pravé tóny pro vaši potřebu.

Sdílet: